第1116章 原来社会上有钱啊（今天五更）

第1116章 原来社会上有钱啊（今天五更）

这年头广告全是硬广，没啥花里胡哨的东西。

有的小厂家连画面都不做，直接打几行字，说我们是某某厂，卖什么东西，留下厂址、电话，还有把厂长名字打上去的，这也算一条广告。

陈奇做广告也不能太超脱时代，搞一些很抽象的东西，还是得让企业理解，让观众接受。

电视机打开，播放第一段录像。

出现一个女人，似乎在布置新家。两个人抬着一台电视机进屋，摆放好。女人打开电视，里面是白娘子的片段，女人开口说词：「对于一个家庭来说，选择一台好电视非常重要，我选择电视，它————”

接着是介绍优点，很日常化的风格。

陈奇来了一句：「这个女人，你们可以想象成是赵雅之。」

嗯？

企业家们眨眨眼，意思是可以请赵雅之来做广告？对啊！内地明星可能有点争议，香港明星没问题啊，而论及香港明星，眼前这位说的算，想找谁就找谁。

这是隐性的捆绑福利。

第二段是另一种画风。

炎热的夏季，男人、女人、老人、孩子一个个满头大汗，不停的喊：热！热！热！好热啊！！！

然后空调来了，强劲冷气，一个个变得格外舒爽，跟着是产品介绍，

「空调，带给你春天般的享受！」

广告最关键的要素，是记忆点。一条广告拍的花里胡哨，结果观众没记住，那就是白扯。这个就是简单粗暴，各种热热热，强行灌输。

第三段才有点炫技，一个母亲辛苦拉扯几个孩子，操不完的心，洗不完的衣服。在大儿子的印象里，最深刻的就是母亲辛苦的洗衣服·画面转换，伴随着音乐，大儿子考上大学找了好工作出息了，给母亲买了一台洗衣机。

广告歌起：「把爱全给了我，把世界给了我——

正是那首《懂你》！

广告词：「洗衣机，献给母亲的爱！」

第一段主打明星，第二段比较逗比，第三段是文艺亲情范，各有特色，都区别于当下的硬广告。电视机关掉，企业家们有点意犹未尽，还想多看几个。

「产品是死的，如何让它深入人心，如何提升它的市场价值，就是把它变成活的。就像古董一样，一个物件为什么那么值钱？仅仅因为它年头久？当然不，还因为它里面有故事。」

「产品+故事，这是今天我要对大家讲的。往小了说，叫赋予产品特性；往大了讲，

这叫塑造企业文化！」

「诸位，一家企业做到最后，我们拼的是什么？是质量么？质量永远是基础，但基础之上呢？我们追求什么？拼的就是文化！

包括你们的精神层面，比如价值观、使命、远景；还有制度层面，比如管理模式、行为规范；再有物质层面，比如品牌形象、产品服务等等.而这些，是目前国内产品最缺乏的元素！

不过这些扯远了，今天我们不—

「陈奇同志，您多讲讲，我们爱听！」

「就是，您得讲完啊！」

「品牌形象如何塑造啊？」

底下人不干了，纷纷，陈奇只得多讲了一些，仿佛成功学大师在忽忽悠悠。而一帮乡镇企业家只觉醍醐灌顶，不少人已经摊开小本本记录了。

央视众人面面相，唯独杨威光连连点头，十分认同企业文化这个观点一一他的梦想就是让央视真正变成国家级的大台，打造央视形象。

「好了，我们暂时说到这，今天主要谈广告的事情。」

陈奇讲了一会，打住话头，道：「我们有三个部分的广告位，第一是冠名广告！除了开播前给你一个15秒的广告，还额外在片头加一句，比如：《渴望》由电视、空调、冰箱冠名播出。这个意思明白吧？」

「明白明白！」

众人纷纷点头，最具曝光度的广告位。

「其次，除冠名广告这15秒，另有一个15秒的广告位。」